Difusión: la mejor manera de acercarnos a nuestra salud

Varias ideas de campañas de comunicación han logrado conseguir el éxito en diferentes ámbitos del mundo sanitario

La base del éxito de cualquier producto o marca reside en un buen diseño y adecuado desarrollo de una campaña de comunicación. Es por ello que deben existir un conjunto de estrategias comerciales ideadas para difundir y anunciar un producto o servicio.

Si nos centramos en el ámbito de la salud podemos comprobar como el Grupo Sanitas, que provee servicios de salud y bienestar, se ha hecho con estos conocimientos. En 2011 lanza su primera campaña de marca. Puso al frente de este reto a la agencia de publicidad “D6” y como agencia de medios a “Mediaworks”. Fernando León de Aranoa, que por aquel entonces ostentaba 5 premios Goya, fue el encargado de dirigir el spot que se creó para este grupo. “Cuídate” fue el nombre de la campaña la cual, bajo el lema “Todos desean que te cuides. Nosotros sabemos cómo hacerlo”, desarrolló el objetivo de esta campaña de posicionamiento proyectando la imagen que Sanitas quería difundir: su “compromiso integral con el cuidado de sus clientes durante toda su vida ofreciendo productos y servicios innovadores y adaptados a sus necesidades en cada etapa”.

En 2015 la marca Nivea lanza una campaña dirigida al comportamiento de los más pequeños. “Nivea Doll” se creó con el objetivo de que los niños se pusieran crema solar. Para ello, junto a la agencia publicitaria FCB Brasil, fabricaron unos muñecos que estaban hechos con materiales sensibles a los rayos ultravioletas. De este modo, si el muñeco era expuesto al sol se ponía de color rojo hasta que se le aplicaba crema solar. Así diversión y concienciación fueron de la mano en esta campaña en la que salieron a las playas a repartir muñecos.

Hablando de una campaña más reciente, en 2019 la Alianza para la Eliminación de las Hepatitis Víricas en España (AEHVE) contrató para el diseño y desarrollo de “Dale un final feliz a la hepatitis C” a “Euromedia Comunicación”. Contaron para el desarrollo de la campaña con el actor Carmelo Gómez, quien contando su historia personal daba a conocer que si tienes hepatitis C o si has estado en contacto con la enfermedad, debes ir a hacerte las pruebas y comenzar con el tratamiento porque hay cura. Su difusión logró alcanzar más de 130 publicaciones tanto en medios off y online, como en televisión y radio. Su repercusión fue tal que el valor publicitario equivalente superó los 400.000 euros.