Samsung líder en innovación a nivel mundial

El mayor grupo empresarial norcoreano apuesta por las campañas publicitarias como una de sus claves de éxito

Samsung, fundado en 1938 por el empresario Kim Yong-un, se trataba de una compañía de importación y exportación de productos, pero a partir de 1990 comenzó a expandirse por su rama de electrónica. En 2012, Samsung se convirtió en el mayor fabricante mundial de telefonía móvil y un año más tarde fue reconocida como la segunda empresa más innovadora del mundo, por detrás de Volkswagen. A continuación, se expondrán algunas campañas publicitarias en diferentes plataformas que han llevado a Samsung a convertirse en líder mundial.

En 2019, Samsung lanza su campaña “Profesiones del Futuro” dentro del marco de la iniciativa #TecnologíaConPropósito y como parte del compromiso de la compañía por

mejorar la educación en España. La empresa apuesta por una educación basada en competencias a través de su programa Samsung Smart School. En España, cuarenta centros públicos ya han implementado este tipo de enseñanza con la que en el aula se integra día a día la tecnología. Esta campaña con la que se pone de manifiesto el papel transformador que tendrá la tecnología en los perfiles laborales del futuro, cuenta con dos spots para televisión en los que niños y niñas describen su trabajo soñado.

Samsung destacó en el 2018 ganando el Premio Ondas en la categoría de Mejor Campaña de Radio. Este reconocimiento se consiguió gracias a su iniciativa “Lavadoras SAMSUNG” bajo el lema ‘Hacer entender que Samsung también hace lavadoras no va a ser fácil’. Los protagonistas de las 8 cuñas publicitarias confundían las lavadoras con televisores o smartphones de la marca. La compañía quiso, con este reclamo publicitario, potenciar la notoriedad de sus productos de lavado y que se reconociese como referente de innovación también en este ámbito.

Ese mismo año, en la Plaza de Callao de Madrid, realizó una sorprendente campaña de publicidad exterior. Esta tenía el nombre de “DOOH” y su objetivo era anunciar el lanzamiento del Galaxy Note9. Consistió en una acción sincronizada entre las pantallas de la céntrica plaza en las que se proyectaba un video en slow motion para dar a conocer las principales novedades del nuevo producto.

En 2012, el Galaxy Note no pasó desapercibido para los viajeros del metro de Madrid, pues la capital española decidió aceptar cambiar durante un mes el nombre de la estación de Sol. Los que hayan pasado por el intercambiador pudieron ver como este había sido rebautizado como “Estación Sol Galaxy Note”.

Con esta imagen la compañía anunciaba en 2019, tanto en diarios como en revistas, su nuevo lanzamiento: el Samsung Galaxy S10+

También en 2012 Samsung lideraba en la proyección de videos de campañas en Internet. La campaña del Samsung Galaxy SIII encabezaba la lista de reproducciones. También se encontraban entre las cuatro primeras posiciones la campaña con LeBron James para el Galaxy Note II y la campaña para el Galaxy Note 10.1

Una de las campañas más conocidas y virales de la marca fue la que tuvo lugar en la ceremonia de los Oscars 2014. Ellen DeGeneres, presentadora de la gala, hizo un selfie, utilizando un Samsung Galaxy Note 3, en el que participaron rostros conocidos de Hollywood. Después difundió esta imagen en Twitter y en menos de 40 minutos consiguió más de un millón de retuits, pasando a ser el selfie más retuiteado de la historia, por aquel entonces Samsung tenía claro que Ellen DeGeneres era la persona adecuada para la estrategia.